Cocreëren is samen nieuwe producten of diensten maken. Maar dat ‘samen’ hoeft niet de hele tijd. Vaak leeft het misverstand dat cocreatie gelijkstaat met een systematische samenwerking van begin tot eind, met dezelfde partners, die alles gezamenlijk bediscussiëren, bedenken, bekijken en beslissen.

Maar net zoals je in een designproces breed uitwaaiert om terug te focussen, is het goed om tijdens de cocreatie af en toe eens uit te zwermen. Laat na je brainstormsessie bijvoorbeeld de designers maar hun ding doen met de geselecteerde ideeën. Daar zijn ze goed in. Belangrijk is wel dat je de resultaten daarna terug samen capteert in de groep.

Het voordeel hiervan is dat je iedereen op zijn of haar sterktes uitspeelt, en je wint er ook nog eens tijd mee. Niemand, en al zeker de oplossing die je wil vinden niet, heeft baat bij een lang uitgesponnen cocreatietraject waarbij de helft van de mensen rond de tafel zich afvragen wat ze daar zitten te doen.