La cocréation consiste à concevoir ensemble de nouveaux produits ou services. Cela ne veut toutefois pas dire qu’il faut tout le temps travailler ensemble. On croit souvent à tort que la cocréation équivaut à une collaboration systématique du début à la fin, lors de laquelle tout est discuté, considéré, étudié et décidé conjointement par les mêmes partenaires.

Or, comme dans le design, où l’on part dans toutes les directions pour se recentrer ensuite, il est bon de se disperser de temps en temps durant la cocréation. Après votre session de brainstorming, laissez par exemple les designers utiliser les idées sélectionnées pour faire ce qu’ils font de mieux. Il importe toutefois que les résultats soient ensuite soumis au groupe.

L’avantage de cette méthode est que vous exploitez ainsi les points forts de chacun tout en gagnant du temps. Un processus de cocréation interminable où la moitié des personnes autour de la table se demandent ce qu’elles font là n’est profitable pour personne, et ne bénéficiera pas non plus à la solution que vous souhaitez trouver.